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[转载] 文物表情包 “正宫”口红——博物馆文创需创意与文化并行

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发表于 2019-4-11 15:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
文物表情包 “正宫”口红——博物馆文创需创意与文化并行
2019年03月28日16:02  来源:人民网-书画频道





文物表情包  接地气受欢迎

最近甘肃省博物馆推出的一批文物表情包火了,这批表情包是这个样子的,大家可以随意感受一下:

仰韶文化 人头形器口彩陶瓶

西汉 木舞俑

仰韶文化 红陶人面像

看了这些表情包,网友们感叹:以前高高在上的博物馆现在越来越接地气了,应该是90后上岗了,期待以后00后上岗该是啥样。

还有网友评价:有种奇怪的萌感,其实很多古物都蜜汁呆萌。围观的网友中还有点赞的:让高冷的文物更接地气了,让文物萌起来,唤醒大家对文物保护重要性的认识。

微博网友评论截图

这些表情包分别来自距今5200年的仰韶文化红陶人面像、西汉木舞俑、还有唐代三彩男骑马俑等文物原型,据悉,此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物。

文物表情包将文物用现代网络语言重新解读,迥异于平时严肃冰冷的形象,让人感觉幽默、搞笑还兼带吐槽效果,在这些表情包面前,网友们突然与动辄有着千百年历史的文物有了认同感和共鸣,文物也由此鲜活了起来。

但同时,基于文物本身的文化历史价值,甘肃省博物馆网络中心负责人李延强在面对媒体的采访时强调,制作表情包的同时,还会注意把握严肃与娱乐性之间的平衡。制作表情包,也只是为了希望大家能够更了解甘肃省博物馆,更了解文物本身。

在雅俗共赏的目标中,要把握好“度”。文物承载着一个国家和民族的历史和文化经典,在博物馆的推广中,既不能一味地高高在上、曲高和寡,也不能刻意流俗,对经典造成伤害。文物表情包是一个好创意,但在持续的宣传推广中如何保持高质量的宣传水平和效果,还需要投入更多的精力和思考。

“宫廷范儿”口红 有“同质化”隐忧

继故宫的文创彩妆“宫斗”之后,3月21日,颐和园也出口红了,被戏称为“正宫娘娘风”口红,有网友调侃:口红界上演“宫斗”戏。相较于故宫口红一天上万支的销量,颐和园口红首日4000支的销量还是有很大差距。甚至有媒体质疑:颐和园推出口红是“东施效颦”?

近年来,走传统“中国风”路线的化妆品呈现热销趋势,这与中国传统文化得到大力宣传和推广的背景有关,同时传统元素也对化妆品行业的发展注入了新鲜的血液和发展活力。但一涉及“宫廷”题材就想到口红和彩妆,看到一个案例火了,大家跟风而上,大IP被这样简单地复制,是否会有浪费的嫌疑?

微博网友评论截图

对此,有网友评论称:“文创文创,关键在创意,何必去模仿别人的招数,走别人走过的路?同样是历史底蕴深厚的大IP,在发掘自身特色产品上多下功夫,出新出彩便只是时间问题。创新+匠心,文创才能焕然一新。”

避免“同质化” 博物馆文创还需创意与文化并行

近些年,博物馆文创产品一直在发展,也渐渐有了很大的市场空间,就拿北京举例,据近日《北京日报》报道:故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入。国家博物馆紧随其后,以3000余款文创产品,累计实现销售收入约3亿元。颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”,文创年收入均超过千万元。国家大剧院、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入约400万元。

从最早的“朕知道了”胶带开始,博物馆文创就像打通了任督二脉,一下子找到了发力点,大大小小的博物馆都在文创产品的开发和博物馆大IP的合作中,努力运营好“博物馆等文化场所的最后一个展厅”。

前段时间卖的大火的故宫口红,还有最近颐和园也推出的“正宫”口红,网络时代,博物馆开始利用得天独厚的文博资源,红红火火地开拓起文化衍生品,网友们对此举也非常买账,但是随着博物馆文创产品的增多,也出现了一些不同的声音,如今年两会就有代表委员对博物馆文创领域同质化问题提出了质疑:“你做一个扇子,他也做一个扇子;你做一个杯垫,他也做一个”。

经历了故宫口红的“火爆”,颐和园推出的口红依然抢手,这说明有创意,贴近民众生活的博物馆文创产品具有庞大的市场空间和购买需求,但是有需求不代表都要选择趋同的创意开发点,如果不对市场进行深入精准地考察,就不可能有长期的良性运转空间。

创意是载体,文化是核心,博物馆文创产品要创意与文化并行,结合自身的文化特点,将这些文化转换成人们爱不释手的、具有差异化的“爆款”产品,才是发展的长久之计。(鲁婧)

http://art.people.com.cn/n1/2019/0328/c226026-31001263.html





[发帖际遇]: 有夏 史家庄拜王进为师得赏赐 14 乐豆. 幸运榜 / 衰神榜
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[LV.5]常住居民I

发表于 2019-4-11 20:51 | 显示全部楼层
诶,文创这种东西,光有创意不行,还得质量能跟上,尤其是彩妆或者食品这类,但是做文创的单位有几个能有足够的资金或者靠谱的合作商呢。想要市场完全成熟,产品安全实用,文化内涵扎实丰富,还任重道远啊。
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[LV.4]喜欢论坛III

发表于 2019-4-12 07:32 | 显示全部楼层
这么说都好久没去博物馆了,对了,好奇国外的博物馆也要好多文创么?么去过
[发帖际遇]: 酸甜口 和宝钗一起扑蝶 ,得赏5 乐豆. 幸运榜 / 衰神榜
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[LV.9]以坛为家II

发表于 2019-4-12 08:25 | 显示全部楼层
这倒是真正的创意,这样的文物就可亲可爱了。
[发帖际遇]: zh64823695 和华佗上山采草药,卖后赚 8 乐豆. 幸运榜 / 衰神榜
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[LV.9]以坛为家II

发表于 2019-4-15 18:07 | 显示全部楼层
这个创意值得学习借鉴,能吸引青少年更好地了解文物的情况。
[发帖际遇]: lixuegong71 帮沙和尚看行李,奖励 15 乐豆. 幸运榜 / 衰神榜
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